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音樂創作
時間:2013-1-16 21:10:46  文章來源:福彩3d开奖结果今天 www.wvdvjq.com.cn
 
 
        企業興奮地告訴記者,他們準備把音樂創作拍成MTV,其投入和效果將可以和“五糧液”媲美企業優秀歌曲展播節目,記者仔細地品味著“五糧液”。記者不懂曲譜,只是斷斷續續地記下了一些歌詞:……我們為消費者而生而長,先天下消費者之憂而憂,后天下消費者之樂而樂。歌曲給記者的總體印象是:立意缺乏高度,對企業文化認識膚淺;歌曲不夠優美;歌詞顯得蒼白、說教;創意水平低下,沒有擺脫狹隘的廣告。
 
  影視中心的一位導演告訴記者,像“五糧液”MTV這么宏大的場景,用膠片制作,費用大約需要80多萬元。即使中檔水平也得50多萬元。當然,這并不包括播出費用。既然投入這么大,怎么不可以把自己說足說透呢?”,記者撥通四川宜賓五糧液集團的電話,一位員工這樣回答。有個黑松飲料,著名歌手張雨生演唱的許多歌曲就是他們的企業歌曲,曾讓多少人、特別是年輕人如癡如醉,至今廣為。我們國內企業歌曲的腿就短得多。有誰能讓自己的歌走出企業走向全國。有趣的現象,企業出錢請文化公司做創作,是因為文化公司比企業專業,所以企業才出這個錢。但評判又是由不夠專業的企業來判斷。而相當多的文化公司看在錢的面子上,不敢直言企業判斷的失誤,導致大量的平庸創意在媒體上招搖。過多插手文化公司的創作。
 
 
       著名歌唱家劉秉義和全場七千名一汽員工共同高唱的《咱們工人有力量》中拉開帷幕,閻維文、劉和剛、于魁智等眾多明星紛紛登臺獻藝,為現場觀眾帶來了《在希望的田野上》、《我的祖國》等膾炙人口的經典歌曲。音樂創作員工也獻上了精心排練的愛國歌曲,由解放公司、轎車公司、一汽大眾組成的方陣演唱的《解放之歌》、《我們走在大路上》、《保衛黃河》等愛國歌曲充分調動了現場觀眾的情緒,演出進行到中間階段,著名音樂人郭峰所演唱的《卓越未來》和《勝利》再次將現場氣氛推向高潮,全場員工紛紛起立,揮舞手中國旗,“加油!企業是企業,企業不能代替消費者去思考。他們永遠都不可能完全站在同一角度看問題。但我們的企業,因為自己掏錢,就自以為有權利去決定一切。其實不然,文化公司可以卑躬屈膝聽你的,但消費者他沒有義務聽你的,消費者是自由的。自由市場之所以自由就是消費者可以自由地離你而去,投向任一個他認同的產品與品牌。
 
         由產品營銷到質量營銷,再到文化營銷,中國企業不斷地自我提升。在一陣陣強勁的文化風潮中,企業歌曲扮演著愈來愈重要的角色。中國企業渴求通過文化找到最佳賣點!演出在著名歌唱家劉秉義和全場七千名一汽員工共同高唱的《咱們工人有力量》中拉開帷幕,閻維文、劉和剛、于魁智等眾多明星紛紛登臺獻藝,為現場觀眾帶來了《在希望的田野上》、《我的祖國》等膾炙人口的經典歌曲。一汽員工也獻上了精心排練的愛國歌曲,由解放公司、轎車公司、一汽大眾組成的方陣演唱的《解放之歌》、《我們走在大路上》、《保衛黃河》等愛國歌曲充分調動了現場觀眾的情緒,演出進行到中間階段,著名音樂人郭峰所演唱的《卓越未來》和《勝利》再次將現場氣氛推向高潮,全場員工紛紛起立,揮舞手中國旗,“加油!一汽!勝利!一汽!”的吶喊聲響徹車城。最后,演出在全場員工《走向復興》的豪邁合唱聲中圓滿落下帷幕
 
 
  企業必須理解和調動“消費者情緒”。就是企業要把消費者看成有思想的人,而不是機器,不是你講什么,消費者就能接受什么。在產品同質化的今天,一個企業能夠勝出,關鍵在于他比競爭對手更把消費者看成人。人累了要休息,心累了要溝通,要與消費者實實在在地溝通,深刻理解雙向溝通。把企業歌曲看作企業實施形象戰略的必要包裝,在記者看來,這種包裝不是包裹住,而是打開來,充分展示自己的特質、區別性和差異性。
 
     你在多大程度上了解你的顧客?宏觀上,對消費方向和發展趨勢是否有足夠的科學把握?微觀上,是否已經習慣于采用定性和定量的市場調研方法來了解顧客的需求?這是其一。其二,作為企業文化與消費者在哪個特定點上能發生強烈共鳴?為了這個共鳴,你愿不愿意舍棄眼前利益去謀求長遠利益?愿不愿意放棄局部利益去謀求整體利益?愿不愿意兼顧社會利益而舍棄部分企業利益?說到底,是做大還是做小,是做品牌還是做產品一位企業負責宣傳的主管曾發出這樣的慨嘆:“我們知道所花的錢一半是浪費了,但我們不知道是哪一半。我們每天接待的文化人似流水,但真正想與我們同舟共濟的少而又少。他們的素質參差不齊,不敢恭維地講,他們多數是不管三七二十一,音樂創作掙錢為目的。我們需要高層次的文化人創作出高境界的作品。
 
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